LG завжди шукала свій шлях на ринку, була не як усі. На жаль, не завжди цей шлях був успішним. У цьому матеріалі ми розповімо, чому компанія LG, яка колись конкурувала з Samsung, Sony та Apple, повністю пішла з ринку смартфонів, і чим займається зараз.
Яскравий початок
На початку 2000-х LG була одним із найсильніших гравців на ринку мобільних телефонів. Компанія тоді вдало поєднувала стиль і технології. Вони випускали особливі телефони, – і це працювало.
Пам’ятаєте LG Wing, з дисплеєм, що повертався на 90 градусів? А LG G Flex – з вигнутим екраном, ще до того, як це стало модою? Або LG G5 з модульною конструкцією, коли можна було «висунути» низ і змінити акумулятор чи встановити блок клавіш для керування камерою?
А ще був LG Chocolate – той самий легендарний слайдер із сенсорною панеллю, що блищала, як лак. Він мав розкішний вигляд, це був телефон, який хотіли всі. Потім були Shine, Secret, Arena – моделі, що вражали дизайном, навіть якщо всередині не було нічого технічно революційного.
Коли Android тільки почав набирати обертів, LG не залишилась осторонь. У 2011-му вийшов LG Optimus 2X – перший у світі смартфон з двоядерним процесором. Тоді ж LG співпрацювала з Google, випустивши блискучі моделі Nexus 4 та Nexus 5, які були одними з найкращих Android-смартфонів на той момент. Компанія справді йшла попереду часу.
А LG G2! Без перебільшень – один із найкращих смартфонів LG і, можливо, усього того покоління. Кнопки на спинці, вузькі рамки, шикарний дисплей, чудова автономність – це був смартфон, який реально міг змагатись із Galaxy S4.
LG тоді здавалась тією компанією, яка ось-ось наздожене Samsung. Але… В середині 2010-х щось зламалося. LG залишилася компанією ідей – але не результатів.
Складні часи
G3, G4, G5 – кожна нова модель LG мала свою фішку, але й свої проблеми. LG G4 – той, зі шкіряною спинкою – мав крутий вигляд, але став відомим через bootloop – зависав при завантаженні. А G5 із модульною конструкцією? Ідея була революційною, але модулі майже ніхто не купував.
У 2015-2016 роках смартфони стають серйознішими: дизайн уніфікується, користувачі хочуть стабільності, автономності, якісних камер. Натомість LG намагається виділитися дивними ідеями. Вона ніби втратила зв’язок із користувачами. Хотіла дивувати, але часто дивувала не тим.
Поки LG експериментувала, Samsung закріплювалась на вершині, Apple диктувала тренди, а Xiaomi, Huawei, OPPO робили майже те саме, але вдвічі дешевше.
LG щоразу міняла курс. G, V, Velvet, Wing – нові назви, нові концепції, але без чіткої стратегії. Навіть коли створювалися справді цікаві смартфони, як-то LG V10 із другим екраном, вони сприймались як експерименти, а не як серйозні продукти. Компанія ніби забула головне правило ринку: інновації мають бути зрозумілими людям.
Продажі падали з кожним роком. У 2020-му частка LG на ринку смартфонів становила лише 2%, тоді як у 2013-му – понад 10%. За 6 років смартфонний підрозділ компанії приніс понад 4.5 мільярда доларів втрат.
LG намагалася втриматись. Але їхні камери поступались конкурентам, оновлення приходили пізно, а унікальні фішки – як преміумзвук чи ручні налаштування відео – цікавили лише ентузіастів.
У квітні 2021 року LG офіційно заявила про вихід із ринку смартфонів. Вона пояснила це збитковістю. Але, здається, компанія просто втратила фокус. Вони перестали розуміти, що саме робить смартфон успішним.
Чому LG не витримала конкуренції: три основні причини
Брак екосистеми. На відміну від Apple, у LG не було єдиної екосистеми, яка б утримувала користувачів. На відміну від Samsung, вони не могли масово виробляти власні компоненти, що робило їхні пристрої дорожчими.
Повільність та маркетинг. LG випускала флагмани пізніше, ніж конкуренти, і її рекламні кампанії були значно слабшими. Вони не змогли переконати масового споживача, що їхні унікальні ідеї варті преміальної ціни.
Фінансовий тиск. Після багатьох невдач правління компанії вирішило, що збитки від мобільного підрозділу ставлять під загрозу успіх інших, більш прибуткових напрямків. Це було рішення бізнесу, а не технологій.
Що далі?
Звісно, LG, як компанія, не зникла, і сьогодні заробляє там, де все стабільно: телевізори, побутова техніка, дисплеї, акумулятори для електромобілів.
LG розвиває розумний дім, інвестує в OLED і навіть постачає екрани іншим виробникам. В каталозі hotline.ua ми знайдемо продукцію компанії у 30 різних категоріях.
Тут і телевізори, і класні ноутбуки, і різноманітні проєктори, наприклад, LG CineBeam, і акустичні системи, і топові монітори, і ще купа різних девайсів.
Монітор LG UltraGear 32GS95UV-B оснащений 31,5-дюймовою OLED-панеллю з роздільною здатністю 4K UHD (3840 x 2160 пікселів), час відгуку становить 0,03 мс (GtG), яскравість екрана 275 кд/м², а статична контрастність – 1 500 000:1, що дає глибокий чорний колір та насичені інші кольори
LG завжди хотіла бути особливою. Можливо саме це й стало причиною, чому вона не вижила у світі, де «бути як всі» – це не вада, а стратегія. Телефони бренда не завжди були ідеальними, але майже завжди були цікавими. І коли сьогодні дивишся на ті старі моделі, то згадуєш, що колись смартфони справді були різними.
ЧОМУ LG ПІШЛА З РИНКУ СМАРТФОНІВ? Історія LG Mobile: від інновацій до закриття бізнесу | hotline.ua
А ви як думаєте – чи могла LG вижити, якби вибрала інший шлях? Діліться своєю думкою в коментарях. А ми радіємо, що LG досі з нами, та бажаємо вам вдалих покупок з Хотлайн!